告揭示年轻人运动消费“流量密码”球王会app人均5双运动鞋这份报
年轻消费者也更加重视购物过程中的情感连接和社交价值○•。报告显示球王会app下载☆△★=，多数年轻人希望在消费中获得更多情绪价值•…，对结合社交●=◆☆☆•、购物和体验的品牌集合店◁●◆□、未来概念店和联名主题店是年轻人最想逛的线下门店=•◆。
而且年纪越小的消费者最先考虑性能的比例越高▲▪◇●○▪。超过80%的参与者在过去一年户外装备/鞋服上的花销超过千元•▪=，没有专门买过户外装备/鞋服的比例仅为4▽□☆▪.7%○…◁●，同时通过对零售空间的重新定义和改造…■，在年轻人的运动产品消费渠道中▷▽◇•▪…，其中18岁人群在线下购买运动产品的人数比例高于其它年龄段人群（82☆…★.9%）•◁•▼…□，
花销过万元的人群占比也有13☆….5%◁□。这一趋势反映了年轻消费者对于产品实际价值的日趋重视◇•★●。正不断刷新着消费者对线下购物的认知▲○。以及品牌的定制○◆、联名-★…○○…、偶像代言等营销策略○△，线下门店依旧展现出了强劲的吸引力（76=●△•▼.3%）◁◁○，而在选择户外产品时▲•-？
超八成年轻人拥有5双以上运动鞋=▲☆◇■，其中24=▼▼.0%的人拥有十几双运动鞋•▼▷，13◇■□•▷▼.5%的人拥有几十双运动鞋□●，1▷…◁•.6%的人拥有百双以上的运动鞋■•◁-，3-△○.3%的人有满满一鞋墙运动鞋……在年轻人的鞋柜里=◁△，运动鞋的意义早已超越了运动本身◁…□…◇•。年轻人根据品牌流行▽◆、穿搭风格和性能需要球王会app下载△-，超六成年轻人天天穿运动鞋▷☆▷▽▲，就算是工作日也通过运动鞋来保持最舒适的工作姿态▷■，同时◁▲▲“去班味◁▽•▪▽”●=•…。
该省省该花花△▷▼▲，运动鞋☆□=◇…▲“去班味▷-○★☆■”▲◆•-▲，冲锋衣成为时尚单品……年轻人的运动消费呈现前所未有的新活力□○▷…□。近日▼△□，中国最大的运动零售运营商滔搏基于自有数据◇◆◁▼、12000个消费者调研和行业研究…◇●，发布首份《中国泛年轻人群运动消费白皮书》-■。从运动生活方式观察◇◆◁▷=•、运动消费态度演变△▲◇▲、运动鞋服流量密码以及运动零售前沿趋势四个部分展开探讨□◆◁◆，深入剖析运动消费领域的新人群△▼◆●…、新需求和新机遇▼△◇-▷◁。
不同年龄人群对于运动的偏好也反映在他们爱穿的运动鞋品类上■…▽。18岁以下人群在生活中最常穿的运动鞋品类是篮球鞋☆▪▼=•◁；18-25岁及26-32岁的人运动鞋偏好趋同▷▽=，最常穿运动板鞋和小白鞋•◇★。如果说篮球是年轻人的多巴胺▼■▼★◆◁，跑步就是中年人的内啡肽…▷，33-40岁及40岁以上人群最爱穿慢跑鞋★●■•◆◆。
值得一提的是=☆-▲◇，虽然上述品牌单价都不便宜▼▽☆…，但受户外品类特殊性的影响▲••，价格（6◆○….4%）成为消费者购买该类产品时最少考虑的因素■•○•○=。相比女性▪◆，男性在购买高价冲锋衣上更舍得花钱▷△。购买冲锋衣单价在3000-5000元◇□★◁★▷、5000-10000元以及万元以上的男性比例均高于女性=★●△▼▲。25岁及以下人群-◇-□▪▪023 可以多人玩的卡牌游戏Top5PP 一款经典动漫画风的集换式卡牌游戏●●△◁=。玩家进入决斗卡牌世界…，化身成为暗游戏或者是海马濑人▷，收集多样卡牌•●▪•▽，根据具体对战情形构造多种属性的卡 更多 023 可以多人玩的卡牌游戏Top5PP，、25岁及以上人群户外装备/鞋服年消费额分别集中于1000-3000元△-★=★、3000-5000元○••○•。
超过40%的年轻消费者愿意为具有公益属性的产品支付溢价▼…☆●▷•，受访者中=•■▼◁▲，
比较令人意外的是=○，年轻消费者在选择运动产品时主要考量品牌◆--▲◇、质量▪▷◁、性价比和设计感◇△▲•▽…。
线下门店不仅为年轻顾客提供了更直观◇…●•●◇、更真实的产品与服务体验■•▽▷，此外■◆•…◇-，分别占比71◆•▽.7%○•★、63★-○▽●.0%◁●-、57△▪.8%★★、55△-=.6%▲●◁◆▽。也在一定程度上影响着消费选择▷▼◇•▲。性能（32•○=▽•.4%）的重要性高于品牌（30■■○◁▼=.3%）•▲▲▼。
社交媒体是年轻人的种草决策阵地▽▼▼■▪，穿搭/时尚博主发布的运动服饰搭配攻略种草力极强•☆◇★。超过七成受访者表示▲…告揭示年轻人运动消费“流量密码”，他们在购买运动产品时会参考社交媒体内容•△，因而80年代复古风•◆=◇▷-、硬核冲锋衣球王会app下载□□▼…▼▼、IP联名款常常破圈•◁▲◆。
在线下门店之外的多种购物渠道中=▽◁◆●□，相较于天猫▽•▼、京东等综合电商平台○•，年轻人更偏好通过品牌官网/App/小程序和潮流运动购物平台购买运动产品△●▲。而综合电商平台是26-32岁人群购买运动产品的重要渠道●◁◇★球王会app人均5双运动鞋这份报。以抖音为代表的内容电商（16◁▼…●.4%）…▷•▷■▲，以FARFETCH为代表的独立App（10-▼○▲△-.0%）★=◆▼◇，以及以小红书为代表的种草平台（7•▼◇▷▲.0%）◇•△，也是一部分年轻人购买运动产品的途径-★▷■。
